業內稱洋奶粉品牌80%是假的
2013年04月18日
業內透露，“假洋奶”利潤超高，但實際上要存活下來也并不容易
100多個洋奶粉品牌，80%是中國人“創造”出來“特供”中國市場的。事實上，這在業內早已是公開的秘密。三聚氰胺奶粉事件后已有越來越多的中資乳企在海外注冊商標，或借道“純貼牌”進口產品反攻國內市場。
但記者同時也從業內了解到，除非舍得砸下十幾二十億的資金鋪市場，否則這些“特供”中國的假洋品牌要存活下來并不容易。
近兩三年假洋奶泛濫
“這兩三年來，前前后后至少100個號稱原裝進口的洋奶粉品牌進入中國市場，但其中真正在海外銷售的洋品牌只有20來個，其余的80%都是中國人自己搞的假洋品牌。”從事奶粉銷售多年的張斌(化名)昨日接受記者采訪時坦言，這種現象業內都很清楚，“我在很早接受媒體采訪時就曾表達過這種觀點”。
張斌的這種說法也得到乳業專家王丁棉的認同。“中資"洋奶粉"品牌肯定不下50個。”王丁棉昨日對記者說，以新西蘭、澳洲為例，在三聚氰胺事件之前，只有約五六家國內企業在澳洲、新西蘭等地注冊奶粉品牌并進行貼牌生產，而在三聚氰胺事件之后，一下子就增加到20多個，今年這個數字還將增加到30多個。“而且，現在還有70多家企業正在排隊申請商標注冊，這些企業的背后大多數都是中國人在操控。”
“國外人口出生率低，奶粉增長速度很慢甚至是負數。而中國人口眾多，消費增長快，在中國做奶粉生意一定有得做。”張斌表示，不少中資企業就希望采用這種海外注冊再原裝進口的模式與盤踞國內市場前幾位的進口奶粉品牌爭食。
假洋奶不定高價不好賣
假洋奶粉品牌數目雖然龐大，但真的能在洋奶粉正規軍的口中爭食嗎？張斌坦言，“原本如果是在國內早就有名氣的品牌，他們"貼牌"進口的奶粉一般也賣得不錯，最好的也能做到20多億元，另外能賣到1個億左右的也有十來個品牌，但絕大多數都活得不好，甚至是很難存活下來。”
數據顯示，多美滋、美贊臣、雀巢、雅培、惠氏這五大洋奶粉動輒五六十億元人民幣的年銷售額，國內奶粉市場基本上是洋奶粉的天下。去年五大洋品牌在中國嬰幼兒奶粉市場合計市場份額接近60%。在國內一線城市，洋奶粉更是從2004年起就占據主導地位，市場份額高達九成以上。
“假洋奶粉品牌的銷售絕大部分是在二、三線市場實現的。”張斌說。
王丁棉告訴記者，假洋奶粉品牌活得好不好，基本是看兩個條件，一是定價是否夠高，“此外，就是舍得花錢鋪貨。”王丁棉表示，全國市場那么大，沒有十幾二十億元作為推廣費用根本無法鋪貨。
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