“買卡不炫，等于白買。”
這是12歲廣東女孩張秋朋友圈的一條文案，這條朋友圈里，她把自己集來的稀有卡和特殊價值的卡牌圍成6圈，拍成花樣視頻。
這6圈卡牌的價值，將近2萬元。
而為了擁有這些卡牌，過去一年里，她花了5萬余元。
來源：深圳新聞網(wǎng)
盲盒 包火的
盲盒，顧名思義，就是指消費者在購買前，不能提前得知商品具體款式，通過“看不見”的不確定性，刺激消費的一種商業(yè)形式。
盲盒，成了這幾年新的流量密碼。
《2023潮玩行業(yè)發(fā)展報告》顯示，2019-2023年中國盲盒市場規(guī)模逐年上升，規(guī)模從2015年的22.6億元上升到2022年的149.9億元，并且預(yù)計未來幾年市場規(guī)模仍有較大增長。
《盲盒經(jīng)濟洞察報告》更是指出，2024年國內(nèi)盲盒市場規(guī)模將高達300億元。
盲盒和相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展可謂是如火如荼，還衍生出了“盲盒+”的萬能公式。
“萬物皆可盲盒”，食品、文創(chuàng)、美妝、服裝，甚至租車、機票、藥品等多個領(lǐng)域都刮起了“盲盒風(fēng)”。
如今，又多了一個卡牌盲盒。
一入盲盒深似海
天貓國際發(fā)布的《95后玩家剁手力榜單》顯示，一年在盲盒上花費超過2萬元的消費者規(guī)模多達20萬，甚至有玩家一年耗資百萬加入盲盒潮流的狂歡。
有網(wǎng)友戲稱，“買夠100個盲盒就收手”，已經(jīng)與“現(xiàn)在出門，馬上到”、“今天一定不熬夜”，一起成為了當(dāng)代社會的“三大經(jīng)典謊言”。
大部分盲盒外包裝盒上，往往都有款式預(yù)覽。當(dāng)沒有抽到想要的款式或是隱藏款時，可能會多次進行購買。
而隱藏款出現(xiàn)的概率極低，如泡泡瑪特的盲盒，一整箱144個中才有1個隱藏款。為了抽出隱藏款，不少玩家選擇成箱地“端盒”購買，或是選擇去二手平臺交易。
隱藏款搖身一變價值翻十幾倍成了常態(tài)，更有甚者溢價高達40倍。
來源：閑魚盲盒漲價榜
這兩年，“小馬寶莉”卡牌盲盒成了中小學(xué)生的“新寵”。
卡牌的火爆，讓這部早在2013年就在央視少兒頻道有過上映的《小馬寶莉》動畫片，從無人問津的“冷門”，一躍成為炙手可熱的“燙門”。
來源：小紅書
“同學(xué)們都玩卡牌，為了加入他們，我也就開始玩了”；
“我會和同學(xué)互換喜歡的卡，老師不允許把卡牌帶到學(xué)校去售賣，但我們可以在網(wǎng)上買”；
“我的目標(biāo)就是稀有卡，其他普卡直接扔掉”……
“陷進去”的中小學(xué)生不計其數(shù)，商場售賣卡牌的店鋪，一到周末，大量學(xué)生或坐或站在門前拆卡，賣家設(shè)置的專門供卡牌消費者拆卡的區(qū)域座無虛席。
小小盲盒魔力大
繼煙卡之后，卡牌盲盒成了一些未成年人的“新癮”。
來源：央視財經(jīng)
卡位越高，抽中概率越小，也就越稀缺。如熱門的“小馬寶莉”卡牌，稀有卡甚至炒到21萬元的“天價”。
為了攢齊這些稀有卡，“放學(xué)隨手一抽”成了習(xí)慣，孩子們近乎瘋狂地花錢抽卡。
有的孩子直播間拆卡1個月內(nèi)偷刷5000多元，還有的偷家里的錢購買了數(shù)百張奧特曼卡，也有人用老人過年錢10天花費9800元購卡……
有家長感嘆被掏空錢包，還有家長表示不帶孩子拆卡，就在家哭鬧。
來源：央視財經(jīng)
小小卡牌究竟有何魔力？為什么孩子會不計成本地沉迷抽卡呢？
盲盒的火爆離不開它的產(chǎn)品設(shè)計，以及玩法本身深諳人性，特別對孩子們的胃口。
你不能不服的是，做盲盒的商家確實會拿捏人的心理，尤其是未成年人的心理。
每年、每季度都會源源不斷產(chǎn)生新的產(chǎn)品，還跟不同的熱門IP聯(lián)動，讓人眼前一亮再一亮。
最便宜的卡包大概2元錢，卻有機會抽到最稀有的卡片，雖然概率極低，但抽中了就像彩票中獎一樣開心。
除了收藏價值和流通價值，卡牌在內(nèi)的盲盒被賦予了第三種屬性——社交屬性，更是讓孩子和家長們都難以招架。
一張三寸的卡牌成了不少孩子的“社交密碼”。集卡、換卡、討論卡牌是孩子們交友、鞏固關(guān)系的方式，誰要是不懂卡牌，或沒參與集卡，就無法加入這個“圈子”。
無論是“端盒”，還是高價二手，孩子們費勁千辛萬苦得到的“限量版”，不僅可以在社交平臺或是現(xiàn)實生活中炫耀，收獲一票羨慕和崇拜的目光，還可以和其他同學(xué)交換。
莫讓童年快樂變了味
“這不是和小時候買小浣熊干脆面一樣么”
上世紀(jì)90年代風(fēng)靡中國各大校園的干脆面，里面贈送的水滸108將收藏卡，張張不同。不少人為了集齊108將，買了好多好多干脆面。
正如，前段時間網(wǎng)上討論度很高的話題：一代人有一代人的“破爛”。
60、70后的火柴盒上的火花貼花、小人書；80、90后的圣斗士卡、游戲王卡、三國人物卡；而如今10后的奧特曼卡、小馬寶莉卡。
一代人有一代人的“小馬寶莉卡”，從心理學(xué)上來說，這也是孩子探索世界的一種方式，是孩子富有好奇心和想象力的表現(xiàn)。
然而，稀有卡的流通價值，也讓孩子們陷入買卡-賣卡-買卡的循環(huán)，所謂的童年“游戲”完全變了味。
來源：央視財經(jīng)
作為盲盒、卡牌主要受眾的未成年人，風(fēng)險識別能力相對更低。
一味地投入金錢，去購買盲盒或者在二手平臺上高價回收，博得心儀的玩偶或是卡牌，認(rèn)為可以保值甚至是升值而豪擲千金，就有可能成為被收割的“韭菜”。
面對不斷出現(xiàn)的問題，國家市場監(jiān)管總局發(fā)布《盲盒經(jīng)營行為規(guī)范指引》，明確規(guī)定：未成年人不得獨自購買卡牌盲盒。
來源：央視財經(jīng)
但在現(xiàn)實生活中，盡管在盲盒包裝、直播間中都有“未成年人不得獨自購買”的提示標(biāo)語，但形同虛設(shè)，孩子買卡從未受到任何阻礙。
未成年人不但可以隨意下單，甚至有專業(yè)評級機構(gòu)打分、估價，有實體店鋪和二手平臺進行回收、寄賣，還有拆卡直播間刺激消費等“一條龍服務(wù)”，全方位“圍剿”。
有關(guān)部門加強約束的同時，學(xué)校、家庭也需要積極引導(dǎo)孩子理智參與。
首先，可以用抓娃娃機這種簡單生動的例子和孩子談一談抽卡、抽盲盒的底層邏輯，以及造成的后果是什么。
以及多和孩子聊一聊價值觀，當(dāng)孩子把物質(zhì)看重的時候，往往會忽略真正有價值的品質(zhì)，比如善良、友愛、自信、誠信等，才是受歡迎的關(guān)鍵。
多一些“有效陪伴”，多帶孩子外出研學(xué)、運動，或是帶讀書、聽音樂，讓孩子們把注意力放在各種有意義的活動上，開展“潤物細無聲”的引導(dǎo)。
同時，在家庭中也要允許孩子發(fā)聲，讓他們感受到被尊重，慢慢的也就不用通過物質(zhì)獲取別人的關(guān)注和崇拜。
潮流的存在恰恰意味著，它很快會被新的潮流所取代。曾經(jīng)心心念念、小心翼翼的藏品，終將變成“時代的眼淚”。
追趕潮流的浪花，只會被吞沒。
文章轉(zhuǎn)載自公益中國網(wǎng)：http://www.gzjgpet.cn/special/show.php?itemid=366
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